Dr. Oetker stoppt Klimaneutralitäts-Werbung nach DUH-Eingriff

Die Deutsche Umwelthilfe (DUH) hat die Lebensmittelmarke Dr. Oetker dazu bewegt, eine Unterlassungserklärung bezüglich der Bewerbung einer „vollständigen Klimaneutralität bis 2050“ zu unterzeichnen. Laut DUH fehlten es der bisherigen Werbung an einer klaren und ausreichenden Darstellung, wie das Unternehmen dieses Ziel erreichen wolle, und an nachvollziehbaren Zwischenzielen sowie konkreten Maßnahmen.

Die DUH fordert Dr. Oetker nun auf, die Klimazusagen mit konkreten Handlungen zu untermauern und die Treibhausgasemissionen entlang der gesamten Lieferkette zu reduzieren. Ein besonderer Fokus liegt dabei auf Methanemissionen aus der Landwirtschaft, die aufgrund des Produktportfolios von Dr. Oetker, das Milchprodukte einschließt, eine wesentliche Rolle spielen. „Unternehmen können keine ambitionierten Klimaversprechen bewerben, ohne die Ursachen ihrer Emissionen anzugehen“, erklärte DUH-Bundesgeschäftsführer Jürgen Resch.

Die Aktion findet im Vorfeld neuer EU-Verbraucherschutzregeln statt, die ab dem 27. September 2026 greifen. Diese neuen Bestimmungen verschärfen die Anforderungen an Werbung mit zukünftigen Umweltleistungen. Unternehmen müssen solche Behauptungen mit klaren, objektiven, öffentlich zugänglichen und überprüfbaren Verpflichtungen untermauern, die in einem detaillierten und realistischen Umsetzungsplan dargelegt sind.

Angesichts der globalen Geschäftstätigkeit von Dr. Oetker und des significanten Anteils von Milchprodukten in seinem Sortiment, betrachtet die DUH die Bekämpfung von Methanemissionen als entscheidend für die Glaubwürdigkeit der Klimaziele des Unternehmens. Die Landwirtschaft, insbesondere die Viehzucht, gilt als Hauptquelle für Methanemissionen in Europa, deren Reduktion eine Schlüsselrolle für den Klimaschutz im Lebensmittelsektor spielt.