E.l.f. Beauty meldet starkes Wachstum nach Rhode-Übernahme

Der Kosmetikkonzern E.l.f. Beauty hat seine jüngsten Ergebnisse veröffentlicht, die ein Wachstum des Nettoumsatzes um 36 % auf 479,4 Millionen US-Dollar zeigen. Die herausragendste Marke im Portfolio des Unternehmens ist Rhode, gegründet von Hailey Bieber, die E.l.f. vor etwas mehr als einem Jahr für bis zu 1 Milliarde US-Dollar erworben hat.

Rhode hat sich eine Nische geschaffen, indem es demonstriert, dass Hautpflegeprodukte unter 30 US-Dollar ein luxuriöses Gefühl vermitteln können. Die Marke hat auch virale Marketingkampagnen mit unerwarteten Prominenten, wie dem Schauspieler Harris Dickinson, inszeniert, was die kulturelle Relevanz von E.l.f. im Massenmarkt erhöht hat.

Im letzten Quartal erzielte Rhode einen Nettoumsatz von rund 160 Millionen US-Dollar, ein bedeutender Sprung gegenüber dem Vorjahresumsatz von 212 Millionen US-Dollar vor der Übernahme. Die Marke wurde außerdem nach bestimmten Kennzahlen zur Top-Marke bei Sephora Nordamerika, wo sie bei der Einführung drei Rhode-Produkte pro Sekunde verkaufte, mit ähnlichem Erfolg in Großbritannien.

Rhode hat eine ehrgeizige internationale Expansionsstrategie eingeleitet und ist über Mexiko in Lateinamerika sowie in sieben europäische Länder gestartet. Die Marke wird bald auch in den Sephora-Filialen in Europa erhältlich sein. CEO Nick Vlahos gab an, dass eine limitierte Kollektion an einem einzigen Tag einen Direktvertriebsumsatz (DTC) von 27 Millionen US-Dollar erzielte, was mehr ist, als 90 % der Marken in der Schönheitsbranche im gesamten Jahr umsetzen.