Elizabeth Holmes-Doku setzt auf Geheimnis in der Vermarktung
Die neue Dokumentation "You Can See Everything" über Elizabeth Holmes feierte Premiere mit einer geheimnisvollen Vorführung, bei der die Inhalte erst nach der Platznahme enthüllt wurden. Die Strategie hat für erhebliches Aufsehen gesorgt.
Die Dokumentation "You Can See Everything", die sich auf die Theranos-Gründerin Elizabeth Holmes konzentriert, wurde mit einer äußerst geheimnisvollen Marketingstrategie gestartet. Der Film hatte seine Premiere beim Telluride Film Festival, wo die Teilnehmer ihre Telefone vor der Vorführung abgeben mussten und der genaue Inhalt bis dahin geheim gehalten wurde.
Dieser rätselhafte Ansatz, der vom Indie-Studio A24 verfolgt wird, hat erfolgreich erhebliche Aufmerksamkeit erregt. Der Film befasst sich mit Holmes' Verurteilungen wegen Betrugs, einem Thema, das bereits in früheren Dokumentationen und einer fiktionalisierten Serie behandelt wurde. "You Can See Everything" zeichnet sich jedoch durch seine einzigartige Prämisse aus, da Holmes in den Wochen vor ihrer Inhaftierung dem Komiker Nathan Fielder erheblichen Zugang gewährte.
Die Marketingkampagne setzt auf eine "Keine Spoiler"-Taktik, eine Strategie, die in der Filmindustrie nicht völlig neu ist. Ähnliche Ansätze wurden von Filmen wie "The Crying Game" und Horrorprojekten wie "The Blair Witch Project" und "Cloverfield" verfolgt, die erfolgreich Interesse und Publikumsbindung durch ihre verschleierten Inhalte erzeugten.
Ein Teaser-Trailer für "You Can See Everything", der zeitgleich mit der Premiere in Telluride veröffentlicht und über Holmes' X-Account geteilt wurde, liefert keine Informationen über die Handlung oder Erzählung. Stattdessen zeigt er Holmes, wie sie Fielder versichert, ihn nicht zu täuschen, untermalt von einer bedrohlichen Atmosphäre. Der kurze Clip hat über fünf Millionen Aufrufe erzielt und wirft Fragen nach der wahren Natur des Films auf.
Trotz eines starken anfänglichen Echos ist der Erfolg von geheimnisbasiertem Marketing nicht garantiert. Der Film "John Carter" beispielsweise scheiterte daran, das Interesse des Publikums mit einer Marketingstrategie zu wecken, die bewusst Details wegließ, um Neugier zu wecken. Der letztendliche Erfolg von "You Can See Everything" wird davon abhängen, ob der Film die geschaffenen Erwartungen erfüllen und das Interesse des Publikums aufrechterhalten kann, wenn seine Geheimnisse enthüllt werden.