Erling Haalands Pferdeschwanz als Produkt und Markenwert

Während der FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2026 hat sich der norwegische Stürmer Erling Haaland nicht nur als athletische Kraft, sondern auch als Markenphänomen erwiesen. Seine charakteristische Frisur, oft zu einem Pferdeschwanz oder Dutt gebunden, ist zu einer weltweit bekannten Marke geworden.

Haaland hat diesen persönlichen Zug genutzt, um kommerziellen Wert zu schaffen. Im Jahr 2024 erwarb er eine Minderheitsbeteiligung an Kknekki, einem norwegischen Unternehmen, das Haargummis herstellt, die er seit Jahren verwendet, da sie während der Spiele gut halten.

Im Juni 2026, kurz vor dem Turnier, brachte Kknekki eine limitierte Auflage der „Haaland Edition“ auf den Markt. Diese Haargummis, gestaltet in Farben, die von seinen Trikots inspiriert sind, und mit einer speziellen Haaland-Perle versehen, waren bei der Markteinführung ausverkauft. Diese Initiative führte zu einem signifikanten Anstieg des Website-Verkehrs und Tausenden neuer Follower in den sozialen Medien.

Die Strategie verbindet eine authentische persönliche Gewohnheit effektiv mit dem Verkauf eines Markenprodukts. Dieser Ansatz schafft eine echte Verbindung zwischen dem Athleten und den Verbrauchern, im Gegensatz zu traditionellen Lizenzvereinbarungen. Haaland fungiert auch als globaler Botschafter für Clear Men Shampoo, dessen Kampagne für die diesjährige Weltmeisterschaft mit dem Turnier verbunden ist.