EternityX: Chinas fragmentiertes Mediensystem erfordert lokale Strategien

Chinas digitale Medien- und Werbemarkt unterscheidet sich grundlegend vom westlichen Internet und besteht aus einer Ansammlung großer, unabhängiger Plattformen, so eine Analyse von EternityX.

Der Bericht hebt hervor, dass Chinas Ökosystem durch "Datensilos" gekennzeichnet ist, in denen dominierende Anwendungen wie WeChat, Douyin und Alibaba als in sich geschlossene Umgebungen fungieren. Da globale Plattformen wie Google und Meta blockiert sind, müssen Unternehmen lokalisierte Strategien anwenden und die einzigartigen Nutzerbasis, Inhaltsregeln und Transaktionspfade jeder nativen Plattform verstehen.

Wesentliche Unterschiede sind das Fehlen plattformübergreifender Identitäts- und Datenfreigabe, im Gegensatz zur Vernetzung, die durch Cookies von Drittanbietern in westlichen Märkten ermöglicht wird. Die digitalen Identitäten von Nutzern auf Plattformen wie WeChat sind nicht auf Douyin oder Taobao übertragbar. Darüber hinaus sind Inhaltserkennung und Kaufabwicklung oft innerhalb einer einzigen Anwendung integriert, was es den Nutzern ermöglicht, Produkte beim Ansehen von Inhalten zu kaufen, ohne die App zu verlassen.

EternityX weist darauf hin, dass China zwar rund 1,28 Milliarden mobile Internetnutzer hat, diese jedoch ausschließlich über heimische Plattformen erreicht werden können. Unternehmen müssen sich auch in sich entwickelnden regulatorischen Landschaften zurechtfinden, einschließlich obligatorischer Kennzeichnungen für KI-generierte Inhalte und strengerer Regeln für den Livestream-E-Commerce.

Das Unternehmen bietet Lösungen wie ID Space und PilotX an, um Marken dabei zu helfen, fragmentierte Zielgruppendaten zu konsolidieren und plattformübergreifende Kampagnen im chinesischen Markt effektiv durchzuführen. Die Hauptaufgabe, so EternityX, besteht nicht im Budget, sondern in der Integration und dem Verständnis disparater Zielgruppendaten über diese abgeschotteten Plattformen hinweg.