EternityX: Chinesische Mediennutzung wächst in Asien-Pazifik
Eine neue Studie von EternityX zeigt, dass lokale Fachkräfte und Einwohner in der Asien-Pazifik-Region zunehmend chinesische Medienplattformen nutzen, was das Konsumverhalten beeinflusst.
Das Digital-Marketing-Unternehmen EternityX hat einen neuen Bericht veröffentlicht, der einen signifikanten Anstieg der Nutzung chinesischer Medienplattformen im asiatisch-pazifischen Raum feststellt. Die Studie legt nahe, dass neben chinesischen Touristen auch lokale Einwohner und Fachkräfte diese Plattformen zunehmend in ihre täglichen Entscheidungsprozesse integrieren.
Die Forschung, für die 1000 Nutzer in fünf Märkten – Hongkong, Singapur, Malaysia, Thailand und Australien – befragt wurden, hebt hervor, wie chinesische Medienplattformen ein neues Ökosystem grenzüberschreitenden Einflusses geschaffen haben. Dieses Ökosystem prägt, wie Konsumenten Marken in der Region entdecken, bewerten und kaufen.
EternityX-CEO Charlene Lü betont, dass künstliche Intelligenz (KI) die Art und Weise verändert, wie Konsumenten Marken finden und vergleichen. Sie plädiert dafür, dass Vermarkter diese sich entwickelnde Landschaft nutzen, um kulturell relevante Erlebnisse sowohl auf chinesischen als auch auf globalen Plattformen zu schaffen.
Der Bericht rät Vermarktern, von der veralteten Vorstellung abzukommen, dass chinesische Medien nur ein Kanal zur Erreichung von Touristen seien. Stattdessen wird eine integrierte Strategie empfohlen, die die Unterschiede zwischen verschiedenen Nutzersegmenten anerkennt und die Rollen chinesischer und internationaler Medien entlang der Konsumentenreise kombiniert.