EternityX analysiert Chinas fragmentiertes digitales Medienökosystem
EternityX hat eine Analyse des chinesischen Medienökosystems veröffentlicht, das aus unabhängigen Plattformen wie WeChat, Douyin und Alibaba besteht. Der Bericht beleuchtet Herausforderungen durch Datensilos und mangelnde plattformübergreifende Integration.
EternityX analysiert Chinas fragmentiertes digitales Medienökosystem
Das Marketingtechnologieunternehmen EternityX hat eine umfassende Analyse der digitalen Medienlandschaft Chinas veröffentlicht, die deren einzigartige Merkmale und Herausforderungen im Vergleich zu westlichen Märkten hervorhebt. Der Bericht betont, dass Chinas digitales Feld aus zahlreichen unabhängigen Plattformen besteht, die als "Datensilos" bezeichnet werden und gemeinsam die Rollen von Google, Meta und Amazon auf anderen Märkten erfüllen.
Ein entscheidender Unterschied zu westlichen Märkten ist die Fragmentierung des chinesischen Medienökosystems. Beliebte westliche Plattformen wie Google, Facebook und X (ehemals Twitter) sind in China gesperrt, was westliche Marketinginstrumente und -strategien unwirksam macht. Stattdessen operiert eine eigene, eng integrierte digitale Infrastruktur, bei der jede Anwendung wie WeChat, Douyin (die chinesische Version von TikTok) und die Alibaba-Plattformen (Taobao, Tmall) als in sich geschlossenes Ökosystem mit eigenen Nutzerbasen und Marketingmöglichkeiten fungiert.
Laut EternityX zeichnet sich das chinesische Medienökosystem durch drei Hauptmerkmale aus: Datensilos, geschlossene plattformspezifische Ökosysteme und eine tiefe Integration von Inhalten und Handel. Dies bedeutet, dass Benutzeridentitäten und Daten nicht zwischen den Plattformen übertragen werden und der Übergang vom Konsumieren von Inhalten zum Einkaufen oft innerhalb derselben Anwendung stattfindet. Ende 2025 gab es in China etwa 1,28 Milliarden Mobilfunk-Internetnutzer, die durchschnittlich fast 8 Stunden täglich mit ihren Geräten verbringen.
Der Bericht beschreibt wichtige Plattformen, darunter WeChat (Messaging und Dienstleistungen), Douyin (Kurzvideos und Live-Commerce), Taobao/Tmall (E-Commerce), Xiaohongshu (Lifestyle und Social Commerce), Weibo (soziale Medien und Nachrichten) sowie Bilibili (Videoinhalte und Jugendkultur). EternityX gibt auch Einblicke, wie diese Plattformen in verschiedenen Phasen der Customer Journey integriert sind, von Kommunikation und Inhaltsfindung bis hin zur Konversion.
Eine bedeutende Herausforderung für ausländische Marken sind die fragmentierten Zielgruppendaten. Da jede Plattform als eigenes Silo fungiert, kann derselbe Kunde in verschiedenen Anwendungen als völlig unterschiedliche Personen erscheinen. Dies erschwert die Messung der Kundengewinnungskosten und den Aufbau einheitlicher Zielgruppenstrategien. EternityX bietet Lösungen zur Integration und Verwaltung dieser Daten über seine KI-gestützte Plattform ID Space. Darüber hinaus weist der Bericht auf die sich ständig weiterentwickelnde Regulierungslandschaft Chinas hin, einschließlich Anforderungen zur Kennzeichnung KI-generierter Inhalte und neuer Vorschriften für den Live-Commerce, die Anfang 2025 bzw. 2026 in Kraft traten.