EternityX-Bericht: Chinesische Medien verändern Konsumverhalten in APAC

Das Unternehmen für digitale Marketingtechnologie EternityX hat eine Studie mit dem Titel 'Beyond Borders' veröffentlicht, die den wachsenden Einfluss chinesischer Medien auf das Konsumverhalten in Hongkong, Singapur, Malaysia, Thailand und Australien abbildet. Der Bericht hebt hervor, dass chinesischsprachige Plattformen über Festlandchina hinaus expandiert sind und ein bedeutendes Einflussökosystem bilden, das die Markenfamilie und Kaufentscheidungen in der Region prägt.

Die Forschung deutet darauf hin, dass viele Marken chinesische Medien immer noch als reinen Kanal für Festlandchina betrachten und die lokal ansässigen und konsumierenden chinesischsprachigen Nutzer übersehen. Der Bericht von EternityX zielt darauf ab, Markenmarketern und Strategen die notwendigen Informationen zu liefern, um diese hochprofitable Zielgruppe, die von den Märkten Festlandchinas getrennt ist, effektiv zu erreichen.

Die Studie präsentiert fünf zentrale Erkenntnisse: Einfluss über Ausgaben, Fokus auf lokale chinesische Konsumenten statt auf China selbst, Notwendigkeit maßgeschneiderter Strategien für verschiedene Märkte und das Verständnis lokaler Kaufabsichten. Sie bietet auch fünf Prinzipien für die Ansprache chinesischsprachiger Mediennutzer im asiatisch-pazifischen Raum, einschließlich Überlegungen zu Sprache, Medienwahl und Zahlungssystemen.

Darüber hinaus identifiziert der Bericht künstliche Intelligenz (KI) als einen aufkommenden Kanal für Käufe, der nun in Bezug auf die Zuverlässigkeit bei Kaufentscheidungen mit Außenwerbung konkurriert. Er segmentiert auch Zielgruppen in drei verschiedene Gruppen – Dauerresidenten, Inhaber von Arbeitsvisa und Studenten/Familien – die jeweils maßgeschneiderte Medienstrategien und Kommunikation erfordern.

EternityX bietet seine Toolsuite, einschließlich PilotX, NaviX und MediaX, an, um Marken bei der Navigation durch die Komplexität der Ansprache chinesischer Zielgruppen zu unterstützen. Das Unternehmen gibt an, dass über 12.000 grenzüberschreitende Kampagnen für mehr als 1.000 Marken ihre Fähigkeit beweisen, Ost und West zu verbinden und Wachstum zu fördern.