EternityX-Studie: Chinesisches Medien-Ökosystem prägt Einfluss in Asien
Ein neuer Bericht von EternityX zeigt, dass chinesische Fachkräfte, Studenten und Einwohner in Asien-Pazifik eine Mischung aus chinesischen und globalen Medienplattformen nutzen, was die Markenerkennung und Kaufentscheidungen beeinflusst.
Die Ergebnisse des neuen EternityX-Berichts "Beyond Borders: The Rise of Chinese Media Users Across APAC", veröffentlicht am 1. September 2026, kartieren das entstehende chinesische Medien-Einfluss-Ökosystem im Asien-Pazifik-Raum. Die Umfrage unter 1.000 chinesischen Mediennutzern in fünf Märkten – Hongkong, Singapur, Malaysia, Thailand und Australien – deutet darauf hin, dass chinesische Fachkräfte, Studenten und Langzeitansässige ihre bekannten chinesischen digitalen Gemeinschaften und Plattformen parallel zu globalen Medien beibehalten.
Diese Nutzer sind nicht nur Touristen; ihre gemischte Mediennutzung prägt neu, wie lokale Verbraucher Marken entdecken, bewerten und mit ihnen interagieren. Die Forschung legt nahe, dass Vermarkter dieses sich entwickelnde Ökosystem berücksichtigen sollten, wenn chinesische Geschäftsaktivitäten und Mobilität in der Region zunehmen. Die Ergebnisse deuten darauf hin, dass ein Einheitsansatz unzureichend ist und lokal angepasste Strategien erforderlich sind.
Laut dem Bericht variiert das Verhalten chinesischer Mediennutzer erheblich je nach Wohnstatus, Lebensstil und Aufenthaltszweck. Sowohl chinesische Plattformen (wie Xiaohongshu, WeChat, Douyin) als auch internationale Plattformen werden in Kombination genutzt, abhängig davon, wo sich der Nutzer in seiner Entscheidungsfindung befindet. KI-gestützte Suche entwickelt sich ebenfalls zu einem neuen Kanal für die Entscheidungsunterstützung.
Charlene Ree, CEO und Gründerin von EternityX, betont, dass chinesische Mediennutzer grenzüberschreitenden Einfluss ausüben und dass Vermarkter vernetzte, kulturell relevante Erlebnisse über chinesische und globale Plattformen hinweg aufbauen sollten. Deric Wong, Global Chief Business Officer, fügt hinzu, dass Marken überdenken müssen, wie sie Vertrauen und langfristiges Engagement mit dieser vielfältigen Zielgruppe aufbauen.
Der Bericht hebt auch signifikante marktspezifische Unterschiede hervor. So wurden beispielsweise in Hongkong unterschiedliche Kaufabsichten und Mediennutzungsmuster basierend auf dem Wohnstatus beobachtet. Malaysia und Thailand zeigen Potenzial für eine ganzjährige Interaktion mit chinesischen Mediennutzern als Teilnehmer der lokalen Wirtschaft.