Fellow Fellow dank Believe-Kampagne zurück an Thailands Pop-Spitze

Das thailändische Indie-Pop-Duo Fellow Fellow hat dank einer erfolgreichen Videokampagne des Musikvertriebs Believe die Spitzenposition der thailändischen Musikcharts zurückerobert. Das seit 2013 aktive Duo, das zuvor der breiten Öffentlichkeit kaum bekannt war, konnte seine Popularität neu entfachen und zwei neue Singles durch eine gezielte digitale Strategie zum Erfolg führen.

Die Kampagne, eine Zusammenarbeit zwischen Believe Thailand und dem Label Kicks, konzentrierte sich auf die Revitalisierung der inaktiven Social-Media-Präsenz von Fellow Fellow. Der YouTube-Kanal des Duos, der über drei Jahre nicht genutzt worden war, wurde reaktiviert. Zudem gab es Engagement-Aktivitäten auf Instagram und Facebook, darunter Live-Sessions, Fragestunden mit Fans und regelmäßige Kurzvideos im Vorfeld der Veröffentlichung ihrer neuen Titel "Halley's Comet" und "Was I Your Good Memory".

Jensakda Jarana, Senior Leader für Marketing Projects bei Believe Thailand, erklärte, das Ziel sei gewesen, "die anfängliche Fan-Begeisterung in nachhaltiges Publikumswachstum umzuwandeln, das Künstler an die Spitze bringt". Vor der Kampagne war das Social-Media-Engagement des Duos stagniert und ihnen fehlte eine Präsenz auf der populären TikTok-Plattform. Die Strategie zielte darauf ab, die bestehende Fangemeinde neu zu aktivieren und gleichzeitig aggressiv neue Follower zu gewinnen.

Infolgedessen sammelten die beiden neuen Singles von Fellow Fellow innerhalb von drei Monaten über 23 Millionen Streams und 70 Millionen Aufrufe auf verschiedenen Plattformen. "Halley's Comet" erreichte die Nummer-eins-Position in den täglichen Spotify-Charts Thailands und platzierte sich in den Top 100 von Apple Thailand. Das Publikumswachstum des Duos war beträchtlich: Die Zahl der TikTok-Follower stieg um 68.600 %, die YouTube-Abonnenten um 26.259 % und die Instagram-Follower um 757 %.