Fospha fasst Marketing-Messsysteme in einer Plattform zusammen
Das Marketing-Messunternehmen Fospha hat seine bisher getrennten Systeme für Attribution, MMM und Inkrementalitätstests zu einem integrierten System mit KI-gestützter Automatisierung zusammengeführt.
Das Unternehmen für Marketingmessung, Fospha, hat angekündigt, seine bisher getrennten Messsysteme zu einer einzigen, verbundenen Plattform zusammenzuführen. Die integrierte Suite wurde während der Advertising Week in New York vorgestellt.
Viele Großunternehmen nutzten historisch getrennte Werkzeuge für Attribution, Marketing-Mix-Modellierung (MMM) und Inkrementalitätstests. Dies führte oft zu inkonsistenten Daten und einem erheblichen Zeitaufwand für die Datenabgleiche, anstatt Budgets effektiv neu zuzuweisen.
Fosphas neues System vereint MMA, MMM und Inkrementalitätstests als kalibriertes Ganzes, anstatt als zusammengesetzte Werkzeuge. Die Plattform zielt darauf ab, Marken eine einzige Datenquelle für tägliche Berichte, monatliche Validierungen und vierteljährliche Planungen über Online- und Offline-Kanäle hinweg bereitzustellen. KI-gestützte Automatisierung soll Budgets basierend auf beobachteter Leistung 'in-flight' verschieben.
Fosphas CEO Sam Carter erklärte, dass im KI-Zeitalter die Messung aufgrund der Fragmentierung von Werkzeugen zur größten Herausforderung des Marketings geworden sei. Er glaubt, dass dieses einheitliche System die umfassende Sichtweise bietet, die Marken für schnelle Entscheidungen und Echtzeit-Budgetoptimierung benötigen.