Gap bringt beliebte 90er-Jahre-Düfte zurück

Die Bekleidungsmarke Gap hat neu gestaltete Versionen ihrer beliebten Duftkreationen aus den 90er-Jahren neu eingeführt, darunter Dream, Grass, Heaven und Om. Ursprünglich im November 1994 auf den Markt gebracht und Anfang der 2000er-Jahre eingestellt, wurden die Düfte mit sauberen, modernen Inhaltsstoffen und zeitgenössischen Parfümerietechniken aktualisiert, um Tiefe und Langlebigkeit zu verbessern.

Die Neuauflage zielt darauf ab, die Nostalgie von Konsumenten zu wecken, die die Originaldüfte schätzten, und soll auch eine neue Generation ansprechen. Gap hat zudem einen neuen Duft namens Harmony eingeführt, der als hell und aufmunternd beschrieben wird. Die Marke merkte an, dass sich das Konsumentenverhalten von den ursprünglichen Signature-Düften hin zum Aufbau von "Duftgarderoben" je nach Stimmung und Anlass entwickelt habe.

"Wir haben die charakteristischen Düfte von Gap für diejenigen modernisiert, die mit Gap aufgewachsen sind, und für diejenigen, die sie zum ersten Mal entdecken", sagte Mark Breitbard, CEO und Präsident von Gap. Er fügte hinzu, dass Duft eine persönliche Kategorie sei, die Generationen verbinden könne, während sich die Marke weiterentwickelt.

Um den heutigen Vorlieben gerecht zu werden, hat Gap die Düfte als lang anhaltende Eau de Parfum mit einer Konzentration von 20 Prozent formuliert. Der Duft Dream soll seinem Original am nächsten kommen. Auch die Verpackung wurde von den ursprünglichen runden Flaschen mit Aluminiumkappen zu quadratischen Flaschen mit schwarzen Verschlüssen aktualisiert.

Gap ist sich der Herausforderungen bei der Aktualisierung nostalgischer Produkte bewusst und sah sich kürzlich mit Kundenkritik an einer Mesh-Kollektion konfrontiert, die von einem ikonischen Pullover inspiriert war. Die Parfümeure Honorine Blanc, die an der Originalkollektion der 90er Jahre beteiligt war, und Nicole Mancini entwickelten die neuen Düfte. Die Kollektion wird am 30. Juli online und in den Gap-Filialen eingeführt.