Gen Z Konsumverhalten transformiert den Schönheitsmarkt
Junge Konsumenten, angetrieben von ethischen Werten und Social-Media-Engagement, gestalten die Schönheitsbranche maßgeblich um. International Logistics Group (ILG) analysiert diese Veränderungen.
Das Konsumverhalten der Generation Z verändert den Schönheitsmarkt grundlegend. Diese demografische Gruppe, die bereits einen erheblichen Teil der Weltbevölkerung ausmacht und voraussichtlich weiter wachsen wird, legt zunehmend Wert auf ethische Praktiken, Nachhaltigkeit und den Einfluss sozialer Medien bei ihren Kaufentscheidungen.
International Logistics Group (ILG) hebt hervor, wie die Werte der Gen Z, wie Umweltbewusstsein und soziale Verantwortung, ihre Entscheidungen leiten. Forschungen deuten darauf hin, dass über 46 % der Gen Z-Konsumenten bereit sind, einen Aufpreis für nachhaltige Produkte zu zahlen. Dieser Trend macht es für Schönheitsmarken unerlässlich, ihre gesamten Lieferketten neu zu bewerten und in umweltfreundlichere Methoden zu investieren, von der Verpackung bis zur Produktion.
Die Bedeutung von sozialer Verantwortung und Inklusivität ist ebenfalls von größter Bedeutung. Berichte deuten darauf hin, dass ein erheblicher Teil der Gen Z-Konsumenten aufhören wird, eine Marke zu nutzen, wenn diese nicht inklusiv oder sozial verantwortlich ist. Marken müssen sich auf Produktvielfalt, ethische Beschaffung (z. B. tierversuchsfrei) und geschlechtsneutrale Optionen konzentrieren, um den Erwartungen der Generation gerecht zu werden.
Gleichzeitig hat die Gen Z den stationären Handel nicht aufgegeben; vielmehr hat sie ihre Erwartungen daran erhöht. Während soziale Medien ein wichtiger Entdeckungskanal sind, betrachten 41 % der Gen Z-Konsumenten physische Geschäfte weiterhin als wichtig für das Erlernen und den Kauf von Schönheitsprodukten. Marken müssen daher Omnichannel-Strategien entwickeln, die Online- und physische Erlebnisse nahtlos integrieren und das Engagement der Kunden über alle Berührungspunkte hinweg priorisieren.