Gen Z gibt weniger aus, kauft aber bei mehr Händlern
Eine neue Studie zeigt, dass die Generation Z insgesamt weniger Geld ausgibt, ihre Ausgaben aber auf 6 % mehr Händler verteilt als andere Generationen.
Ein neuer Bericht der Werbe- und Datentechnologieunternehmen Attain und Dentsu beleuchtet die Ausgabegewohnheiten der Generation Z. Laut der Studie geben Gen Z-Konsumenten insgesamt 25 % weniger aus als andere Generationen, verteilen ihre begrenzten Mittel jedoch auf 6 % mehr Händler.
Das Verständnis der Ausgabenmuster der Gen Z ist entscheidend, da diese Generation zu einer wichtigen Kraft in der Konsumwirtschaft wird. Die Forschung, die Kaufdaten mit einer Umfrage kombinierte, ergab, dass die Gen Z Markennamen 25 % mehr wertschätzt als den Preis, aber 18 % seltener bei denselben Marken wiederholt kauft.
Die höhere Neigung dieser Generation zu diskretionären Ausgaben und ihre Offenheit für Markenwechsel deuten darauf hin, dass traditionelle Marketingansätze möglicherweise angepasst werden müssen. Sie priorisieren oft Bequemlichkeit und Zeitersparnis gegenüber Schnäppchen, obwohl sie 7 % häufiger Coupons verwenden als die Allgemeinbevölkerung.
"Die Gen Z zeigt uns, warum die traditionelle Sichtweise des Konsumenten nicht mehr ausreicht", sagte Jeff Zifrony, Senior Vice President of Strategy bei Attain. Aisha Khan, Leiterin für Einzelhandel und Handel bei Dentsu North America, merkte an, dass die fragmentierten Ausgaben der Gen Z erfordern, dass Marken Zielgruppenverständnis, Mediaplanung und Messung integrieren.