General Mills führt wiederverschließbare Müslipackungen ein

General Mills hat eine neue Verpackungslösung für seine Produkte Cheerios und Honey Nut Cheerios vorgestellt, die einen Ziploc-Verschluss enthält. Das Produkt ist vorerst exklusiv über die Website von Walmart zu einem Preis von etwa 5 US-Dollar für die 14,4-Unzen-Packung erhältlich.

Das Unternehmen reagiert damit auf eine hohe Nachfrage der Verbraucher nach einer besseren Möglichkeit, die Frische des Produkts nach dem Öffnen zu bewahren. Laut General Mills belegen Marktforschungsergebnisse, dass ein Großteil der Konsumenten bereits manuelle Hilfsmittel wie Clips oder Rolltechniken einsetzt. Emilie Knox, Vice President für den Bereich Cheerios, betonte, dass die größte Herausforderung in der nahtlosen Integration des neuen Verschlussmechanismus in die bestehende Hochleistungsproduktion im Werk Buffalo bestand.

Während andere Anbieter wie Malt-O-Meal bereits seit Jahrzehnten auf wiederverschließbare Beutel setzen, zieht General Mills nun nach. Pläne für eine Ausweitung auf andere Marken des Lebensmittelkonzerns wurden bisher nicht bekannt gegeben.

Der Schritt erfolgt in einem schwierigen Marktumfeld, da der Absatz von Frühstückscerealien insgesamt unter Druck steht. Mit der neuen Verpackung versucht General Mills, die Attraktivität seiner Kernmarke durch verbesserten Nutzerkomfort zu steigern und so die Marktposition zu festigen.