Generation Z: Werte, Einstellungen und Mediennutzung in neuer Studie beleuchtet

Wien, Österreich – Die neue Studie „PR-Trendradar 2024“, durchgeführt von APA-Comm in Zusammenarbeit mit marketagent, bietet tiefgehende Einblicke in die Werte und Einstellungen der Generation Z. Die Umfrage, die vom späten April bis Mitte Mai 2024 stattfand, umfasste rund 1.000 Personen im Alter von 14 bis 29 Jahren und liefert wertvolle Daten zu den Perspektiven dieser demografischen Gruppe.

Die Untersuchung zeigt, dass ein signifikanter Anteil junger Menschen, etwa 74 Prozent, an aktuellen Nachrichten interessiert ist, insbesondere in den Bereichen Gesundheit, Umwelt sowie nationale und internationale Angelegenheiten. Sie werden als „Nachrichten-Pragmatiker“ beschrieben, die wesentliche Informationen suchen, ohne sich unbedingt in Detailwissen zu vertiefen. Bevorzugte Nachrichtenquellen sind soziale Medien, Radio, Fernsehen und kostenlose Zeitungen, während bezahlte Nachrichtenportale und traditionelle kostenpflichtige Zeitungen als weniger beliebt, aber vertrauenswürdiger gelten. Überraschenderweise hatte fast die Hälfte der Befragten kürzlich eine gedruckte Tageszeitung gelesen.

In Bezug auf die Arbeitswelt legt die Generation Z großen Wert auf ein gutes Arbeitsklima, gerechte Löhne und angenehme Kollegen. Während etwa 60 Prozent Karrierorientierung zeigen, bevorzugt fast die Hälfte eine 40-Stunden-Woche, wobei eine 30-Stunden-Woche ebenfalls beliebt ist. Finanzielle Sicherheit und Stabilität sind zentrale Ziele, und eine Festanstellung mit gewisser Verantwortung wird gewünscht. Die Präferenz für den Arbeitsort ist 60:40 zwischen Büro und Home-Office geteilt. Flexible Arbeitszeiten und Boni sind wichtige Motivationsfaktoren bei Bewerbungen.

Auf persönlicher Ebene betonen die Ziele der Generation Z Selbstverwirklichung und finanzielle Sicherheit. Gesundheit und Wohlbefinden sind ebenfalls zentral. Neben beruflichen Ambitionen werden Familie und Freunde als sehr wichtig erachtet. Junge Menschen äußern Unzufriedenheit mit ihrer aktuellen finanziellen Situation, wobei die größten Sorgen steigende Kosten und mangelnde finanzielle Sicherheit betreffen. Trotz dieser Bedenken sieht eine Mehrheit die Zukunft positiver.