Werbemarkt Deutschland 2025: Digital wächst, Print verliert

Der deutsche Werbemarkt zeigte im Jahr 2025 eine deutliche Spaltung: Während die Netto-Werbeeinnahmen im Digitalbereich stark zulegten, verzeichneten die Printmedien, insbesondere Tageszeitungen, Rückgänge. Die Netto-Werbeeinnahmen der Tageszeitungen Print sanken um 9,0 Prozent auf 1,269 Milliarden Euro. Im Gegensatz dazu wuchs der Bereich Print Digital, inklusive Classifieds, Display Ads und Native Advertising, um 8,4 Prozent auf 2,536 Milliarden Euro.

Wochen- und Sonntagszeitungen (Print) verzeichneten auf niedriger Basis ein Plus von 12,1 Prozent auf 99,20 Millionen Euro. Insgesamt jedoch verzeichnete Print ein Minus von 2,7 Prozent auf 6,742 Milliarden Euro. Das Gesamtvolumen des deutschen Werbemarktes stieg um 2,3 Prozent auf 50,9 Milliarden Euro.

Getragen wurde das Wachstum vor allem vom Digitalmarkt. Die Online-Werbeerlöse stiegen um 13,1 Prozent, Display Ads einschließlich Videostreaming um 21,3 Prozent und Search um 7,0 Prozent. Der Marktanteil der Online-Werbung erhöhte sich auf 56,6 Prozent.

Die Aussichten für 2026 sind getrübter. Eine Umfrage unter Branchenverbänden zeigt eine nachlassende Zuversicht. Viele befürchten stagnierende Werbebudgets und nennen als Gründe unter anderem Reichweitenverluste durch KI-gestützte Suchergebnisse sowie regulatorische Unsicherheiten.