Tillo-Studie: Geschenkkarten werden für Erwachsene in den USA und Großbritannien zu Budgetierungswerkzeugen

Eine neue Studie von Tillo, einer globalen Plattform für Geschenkkarten und Belohnungen, deutet auf eine deutliche Veränderung in der Wahrnehmung und Nutzung von Geschenkkarten durch Verbraucher hin. Eine Umfrage unter 3.081 Erwachsenen in den USA und Großbritannien ergab, dass 79 % der Amerikaner und 74 % der Briten Geschenkkarten für den Eigengebrauch gekauft haben. Entscheidend ist, dass fast jeder fünfte Verbraucher (18 % in beiden Märkten) angab, Geschenkkarten speziell als Werkzeug zur Ausgabenkontrolle erworben zu haben. Die Ergebnisse deuten darauf hin, dass Verbraucher zunehmend Geschenkkarten als Methode zur Verwaltung ihrer persönlichen Finanzen nutzen, insbesondere angesichts des anhaltenden wirtschaftlichen Drucks. Über das Schenken an sich hinaus nannten 42 % der Befragten in beiden Ländern die Einlösung einer Belohnung oder eines Anreizes, wie z. B. Cashback oder Sonderangebote, als Grund für den Kauf einer Geschenkkarte für sich selbst. Dieser Trend zeigt, dass Geschenkkarten über ihre traditionelle Rolle als Geschenke für andere hinausgehen und in Strategien zur persönlichen Budgetierung integriert werden. Wenn sie die Wahl zwischen verschiedenen Belohnungen haben, bevorzugt die Mehrheit der Verbraucher in beiden Märkten (53 % in den USA und 58 % in Großbritannien) eine Geschenkkarte gegenüber verzögertem Cashback oder zukünftigen Rabatten. Darüber hinaus glaubt eine deutliche Mehrheit, dass der Erhalt einer Geschenkkarte die Wahrnehmung einer Marke positiv beeinflusst, wobei 89 % der Amerikaner und 92 % der Briten eher bereit sind, eine neue Marke auszuprobieren, wenn sie eine Geschenkkarte angeboten bekommen. Die Studie mit dem Titel "The Gift Card Opportunity 2026" hebt auch die Auswirkungen von Geschenkkarten auf das Kaufverhalten hervor. Ein Viertel der Erwachsenen sowohl in den USA (25 %) als auch in Großbritannien (24 %) betrachtet Geschenkkarten als integriertes Ausgabenlimit und gibt nur den exakten Wert aus. Darüber hinaus gaben 33 % der britischen und 29 % der US-amerikanischen Erwachsenen an, Einkäufe früher getätigt zu haben, als sie es sonst getan hätten, weil sie eine Geschenkkarte besaßen.