Google verpflichtet Werbetreibende zur Offenlegung von KI-Nutzung

Google hat angekündigt, dass Werbetreibende ab dem 9. Juli 2026 offenlegen müssen, wenn generative künstliche Intelligenz zur Erstellung oder Bearbeitung ihrer Anzeigen verwendet wurde. Die neue Richtlinie zielt darauf ab, die Transparenz in der digitalen Werbung zu erhöhen.

Ein neuer Abschnitt „So wurde diese Anzeige erstellt“ wird dem Fenster „Mein Anzeigen-Center“ für Anzeigen auf Google Suche, YouTube und Discover hinzugefügt. Dieses Label zeigt an, ob generative KI beteiligt war. Anzeigen, die mit Googles eigenen KI-Tools erstellt wurden, werden automatisch gekennzeichnet. Werbetreibende, die KI-Tools von Drittanbietern nutzen, müssen die KI-Nutzung manuell angeben.

Der Schritt erfolgt vor dem Hintergrund der zunehmenden Integration generativer KI in die Werbung und des wachsenden Drucks auf Plattformen, synthetisch erstellte Medien zu identifizieren. Google nannte auch regulatorische Entwicklungen, wie den EU AI Act, als Einflussfaktor. Das Unternehmen bekräftigte, dass irreführende Anzeigen weiterhin verboten sind, unabhängig von der KI-Beteiligung.

Diese neuen Offenlegungen ergänzen bestehende Schutzmaßnahmen wie die SynthID-Technologie von Google, die unmerkliche digitale Signale in KI-generierte Inhalte einbettet. Frühere Richtlinien verlangten Offenlegungen nur für KI-generierte politische Anzeigen.

Details zur Durchsetzung bei Werbetreibenden, die die Selbstoffenlegung versäumen, eine genaue Definition von „mit KI bearbeitet“ und das spezifische Erscheinungsbild von Anzeigen-Labels in verschiedenen Märkten bleiben unklar. Ein globaler Zeitplan für die Einführung wurde ebenfalls nicht genannt.