Google könnte KI für personalisierte Werbung auf Basis von E-Mail-Daten nutzen

Google hat sich zuvor verpflichtet, keine Werbung basierend auf dem Inhalt von Gmail-Nachrichten der Nutzer anzuzeigen. Die neuen KI-gesteuerten Funktionen des Unternehmens könnten jedoch zukünftig den Weg für diese Möglichkeit ebnen.

Obwohl Google derzeit angibt, keine Gmail-Daten für gezielte Werbung zu verwenden, räumt die Support-Dokumentation des Unternehmens ein, dass Anzeigen basierend auf von KI generierten Erkenntnissen geschaltet werden könnten. Neue Funktionen wie Personal Intelligence AI in der Google-Suche könnten potenziell die E-Mails der Nutzer analysieren, um beispielsweise Kaufverhalten oder Reisepläne zu verstehen.

Wenn ein Nutzer beispielsweise nach neuen Autos sucht, könnte Personal Intelligence E-Mails nutzen, um das aktuelle Fahrzeug, den Verwendungszweck und die Art der Passagiere zu identifizieren und so ein detaillierteres Nutzerprofil zu erstellen. Google hat Personal Intelligence im März für US-Nutzer eingeführt, und die Aktivierung erfordert die Zustimmung des Nutzers.

Google-Sprecherin Allie Bodack bestätigte per E-Mail, dass Gmail-Daten derzeit nicht für Werbung verwendet werden. Sie deutete jedoch an, dass sich die Situation weiterentwickeln könnte. Experten wie der Forrester-Analyst Nikhil Lai weisen darauf hin, dass E-Mail-Daten äußerst wertvoll sind, da sie starke Absichtssignale offenlegen. Verbraucher stellen jedoch die Grenze zwischen Personalisierung und Werbung in Frage, insbesondere im Hinblick auf sensible E-Mail-Daten.