Hasbro versucht es erneut mit Play-Doh für Erwachsene – neue Strategie
Hasbro bringt eine neue Produktlinie für Erwachsene, "Blooms by Play-Doh", auf den Markt, um frühere Misserfolge zu vermeiden. Die neue Strategie setzt auf Influencer-Marketing statt traditioneller Werbung.
Spielzeugriese Hasbro unternimmt einen neuen Anlauf, um den Markt für Erwachsene mit Play-Doh zu erschließen. Ein ähnlicher Versuch im Jahr 2020 mit der "Grown-Up Scents"-Linie scheiterte daran, dass sich das Produkt visuell zu sehr ähnelte und auffällige Düfte wie "Mom Jeans" bot.
Die neue Linie "Blooms by Play-Doh" zielt darauf ab, Erwachsenen eine entspannende und kreative Erfahrung zu bieten, indem sie durch Anleitungen das Formen von Blumenarrangements aus der Modelliermasse ermöglicht. Hasbro verzichtet auf traditionelle Werbekanäle und setzt stattdessen auf eine Zusammenarbeit mit etwa 200 Influencern, um die Zielgruppe zu erreichen.
Hasbros Marketingchef Jason Bunge räumte ein, dass die mangelnde Unterscheidbarkeit zur Kinderversion ein Problem darstellte. Für die neue Produktlinie wurde eine komplett neue Marke geschaffen, und das Unternehmen hat den Medieneinkauf internisiert, um die Effektivität zu steigern.
Diese Strategieänderung ist Teil einer umfassenderen Wende bei Hasbro. Das Unternehmen verzeichnete zuletzt einen Umsatzanstieg von 13 % auf eine Milliarde US-Dollar, maßgeblich getragen durch das Spiel "Magic: The Gathering", während die Verkäufe von Kernspielzeug stagnierten. Die neue Play-Doh-Linie soll zur Diversifizierung der Einnahmequellen beitragen und eine breitere Kundenbasis ansprechen.