Heinz bringt anpassbare Ketchup-Kappe mit Portionskontrolle auf den Markt

Der Lebensmittelkonzern Heinz hat seinen ersten anpassbaren "Love Lid" für seine Ketchupflaschen auf den Markt gebracht, der den Nutzern drei verschiedene Einstellungen zur Kontrolle der Ketchupmenge bietet: "Like" (leicht), "Love" (mittel) und "Crazy Love" (stark).

Die neue Kappe soll das Problem des unvorhersehbaren Ketchupflusses aus herkömmlichen Quetschflaschen lösen. Sie verfügt über einen patentierten zweiteiligen Mechanismus, mit dem die Nutzer die Durchflussrate einstellen können. Beim Drehen der Kappe zu jeder Einstellung ist ein deutliches Klicken zu hören. Das Design wurde in Zusammenarbeit mit Beta Design Office und Wieden+Kennedy London entwickelt.

"Die größte Herausforderung bestand darin, etwas zu schaffen, das sich in der Anwendung unglaublich einfach anfühlt, aber hinter den Kulissen ziemlich komplex ist", sagte Jamie Mack, stellvertretender Direktor für Markenkommunikation bei Heinz U.S. "Diese befriedigende taktile Rückmeldung, eine sichere Abdichtung und drei verschiedene Quetsch-Einstellungen in nur zwei Komponenten zu integrieren, erforderte erhebliche Design- und Ingenieursleistungen, aber das Endergebnis macht das Finden der perfekten Menge so einfach wie Drehen, Klicken und Genießen."

Der "Love Lid" ist derzeit für eine begrenzte Zeit online in den USA und im Vereinigten Königreich erhältlich. Mack deutete an, dass die Marke "ständig das Feedback der Fans darüber hört, ob die Innovation erweitert werden soll".

Heinz hat in der Vergangenheit bereits kreative Verpackungslösungen zur Differenzierung seiner Produkte eingeführt. Anfang des Jahres brachte das Unternehmen die "Heinz Dipper"-Box für Pommes Frites auf den Markt, die ein integriertes Ketchupfach enthält. Im Jahr 2023 startete Heinz Turkey eine Kampagne, bei der die Farbe der Flasche den Verbrauchern helfen sollte, echten Heinz-Ketchup zu identifizieren und Restaurants davon abzuhalten, Flaschen mit anderen Marken aufzufüllen.