Versteckte Kosten für indische Marken bei globaler Expansion

Bharat Mandot, Vorsitzender der Stelcore Group, hat betont, dass der Erfolg indischer Marken auf globalen Märkten in erster Linie von ihrer Backend-Infrastruktur abhängt, nicht vom Marketing. Laut Mandot sehen sich viele indische Unternehmen erheblichen, oft versteckten, Kosten gegenüber, wenn sie versuchen, international zu expandieren.

Traditionell gingen indische Marken bei der internationalen Expansion reaktiv vor, reagierten auf ausländische Anfragen oder nutzten die Nachfrage der indischen Diaspora. Das Spielbuch ändert sich nun, und Unternehmen planen von Anfang an eine globale Präsenz, wobei sie Preisgestaltung, Produktkonformität, Besteuerung und Fulfillment berücksichtigen.

Mandot erklärt, dass Unternehmen trotz des rapiden Wachstums im E-Commerce-Export Schwierigkeiten haben, nachhaltig zu skalieren. Jeder Markt bringt seine eigenen Zollbestimmungen, Steuerschulden und lokalen Anforderungen mit sich. Ohne die richtige Infrastruktur können wachsende Umsätze die Margen schmälern.

Basierend auf über 14 Jahren Erfahrung mit der Stelcore Group rät Mandot Unternehmen, zuerst die wirtschaftliche Stabilität des heimischen Marktes zu sichern. Er empfiehlt außerdem eine schrittweise internationale Expansion, bei der ein Markt validiert und etabliert wird, bevor zum nächsten übergegangen wird, und vermeidet gleichzeitige Markteinführungen in mehreren Ländern.