Besserverdienende vertrauen Influencern und streben deren Karrieren an

Amerikaner mit einem Jahreseinkommen von über 100.000 US-Dollar vertrauen eher Social-Media-Influencern und tätigen Einkäufe basierend auf deren Empfehlungen, wie eine neue Umfrage zeigt. Rund 61 Prozent der Besserverdienenden gaben an, Produktempfehlungen von Influencern zu vertrauen, was deutlich höher ist als die etwa Hälfte derjenigen mit einem Einkommen unter 100.000 US-Dollar, die ähnliches Vertrauen äußerten.

Die von Morning Consult im September im Auftrag von Business Insider mit rund 2.000 erwachsenen US-Bürgern durchgeführte Studie ergab auch, dass besserverdienende Personen eher Bestrebungen äußerten, selbst in die Influencer-Branche einzusteigen. Sie berichteten außerdem von einem gestiegenen Vertrauen in Influencer in den letzten Jahren.

Obwohl die genauen Gründe für diesen Trend nicht detailliert aufgeführt werden, deuten die Ergebnisse der Umfrage darauf hin, dass der von Influencern dargestellte Lebensstil bei Personen mit höherem Einkommen möglicherweise stärker Anklang findet. Dieses gestiegene Vertrauen und die höhere Identifikation könnten sich in größerem Einfluss auf Kaufentscheidungen der Verbraucher in dieser demografischen Gruppe niederschlagen.