Steigendes Interesse an kleinen Unternehmen im Weihnachtsgeschäft
Immer mehr Verbraucher planen, ihre Weihnachtseinkäufe bei kleinen Unternehmen zu tätigen, doch Ökonomen warnen vor den Risiken eines reinen Preiskampfes.
Laut einer aktuellen Erhebung von Constant Contact ist der Anteil der Verbraucher, die ihre Ausgaben bei kleinen Unternehmen im Vergleich zu 2024 erhöhen wollen, auf 20,2 Prozent gestiegen – fast eine Verdopplung gegenüber den 11 Prozent aus dem Jahr 2024. Frank J. Vella, CEO von Constant Contact, erklärte, dass sowohl die Zuversicht der Geschäftsinhaber als auch die Konsumbereitschaft der Kunden für die kommende Saison hoch seien.
Der wichtigste Anreiz für den Einkauf in kleinen Geschäften bleibt der Preis: Über 52 Prozent der Befragten nannten Rabatte als Hauptgrund für ihre Entscheidung. Experten wie Ernie Goss, Wirtschaftsprofessor an der Creighton University, weisen jedoch darauf hin, dass dies eine gefährliche Strategie sein kann. Gegenüber großen Online-Plattformen können kleine Unternehmen preislich kaum bestehen, ohne die eigenen Gewinnmargen zu gefährden.
Das aktuelle Konsumklima ist durch eine sogenannte K-förmige Wirtschaft geprägt, bei der vor allem wohlhabendere Haushalte die Nachfrage stützen. Um langfristig wettbewerbsfähig zu bleiben, raten Experten kleinen Unternehmen dazu, nicht nur auf Rabattaktionen zu setzen, sondern gezielt Schwachstellen im Kundenerlebnis zu beheben.