IAB Tech Lab führt AAMP 3.0 zur Standardisierung des Werbekaufs ein

IAB Tech Lab hat die neue Version des Advertising Ancillary Messaging Protocol (AAMP) 3.0 veröffentlicht, die darauf abzielt, einen gemeinsamen Standard für den Beschaffungsprozess digitaler Werbung zu etablieren. Das Protokoll soll eine historisch manuelle Phase im Media-Einkauf automatisieren und standardisieren, indem es Anfragen für Angebote (RFPs) mit Kaufzusagen verbindet.

Die Technologie soll die Effizienz von Prozessen innerhalb der Werbebranche steigern. Zuvor erforderte die Bearbeitung von RFP-Anfragen und deren Verknüpfung mit endgültigen Käufen erheblichen manuellen Aufwand, was zu potenziellen Fehlern und Verzögerungen bei Transaktionen führte. AAMP 3.0 zielt darauf ab, diese Probleme durch die Einführung eines einheitlichen Standards zu lösen.

Die Entwicklung des Protokolls erfolgte in Zusammenarbeit mit Branchenakteuren mit dem Ziel, ein effizienteres und transparenteres Umfeld für digitale Werbung zu schaffen. Die Einführung dieses Standards könnte die Prozesse im Zusammenhang mit dem Kauf von Werbung erheblich beschleunigen und die Fehlerquote reduzieren.

Das AAMP 3.0-Protokoll befindet sich derzeit in einer öffentlichen Kommentierungsphase. Branchenteilnehmer können bis zum 22. Oktober 2026 Feedback und Vorschläge zur endgültigen Fassung des Protokolls einreichen, bevor es offiziell übernommen werden kann.