Inc. und Fast Company nutzen Archive für neue Inhaltsprojekte

Inc. und Fast Company, beides Publikationen von Mansueto Ventures, finden neue Ansätze für ihre Inhalte, indem sie ihre redaktionellen Archive überarbeiten. Diese Archive dienen nicht mehr nur als Aufbewahrungsorte der Vergangenheit, sondern als Ausgangspunkt für die Erstellung von Inhalten, die den aktuellen Bedürfnissen der Leser entsprechen.

Fast Company hat kürzlich zwei Projekte gestartet, "Personal Brand Special Report" und "Managing a Personal Brand: Fast Company’s 196-Point Guide for Leaders". Beide wurden von Tom Peters' wegweisendem Artikel "The Brand Called You" aus dem Jahr 1997 inspiriert, der das Konzept des persönlichen Brandings einführte.

Anstatt altes Material einfach neu zu veröffentlichen, zielen die Publikationen darauf ab, ursprüngliche Ideen zu vertiefen und zu aktualisieren. David Lidsky, Leiter der Redaktionsstrategie bei Mansueto Ventures, stellt fest, dass Peters' Artikel zwar provokativ war, aber praktische Werkzeuge vermissen ließ. Die neuen Projekte sollen zeitgenössische Bedürfnisse erfüllen, indem sie umsetzbare Ratschläge für den Aufbau und die Verwaltung persönlicher Marken anbieten.

Ebenso nutzt Inc. seine historischen Daten. Die Inc. 5000-Liste, die die am schnellsten wachsenden privaten Unternehmen in Amerika auflistet, hat ihren Ursprung in der Inc. 100-Liste der 1980er Jahre. Obwohl der Prozess von manueller Auswertung zu einem vollständig digitalen Betrieb mit einer Verzehnfachung des Umfangs übergegangen ist, bleibt die Kernaufgabe dieselbe: die Beiträge von Wachstumsunternehmen zur Wirtschaft zu identifizieren und hervorzuheben. Mike Hofman, Chefredakteur von Inc., erinnert sich an die bedeutende Transformation, betont aber den unveränderten Entdeckergeist.