Indiens Werberichtlinien fordern KI-Inhaltskennzeichnung

Der indische Rat für Werb standards (ASCI) hat neue Richtlinien herausgegeben, die von Werbetreibenden verlangen, Bilder, Videos und Audioinhalte, die mit künstlicher Intelligenz (KI) erstellt wurden, in Anzeigen zu kennzeichnen, wenn der Inhalt "die Konsumentscheidungen wesentlich beeinflusst und die fehlende Offenlegung die Verbraucher irreführen könnte".

Die Richtlinien, die drei Monate nach der Veröffentlichung in Kraft treten, zielen darauf ab, Transparenz zu gewährleisten und Verbraucher vor potenziell irreführender Werbung zu schützen. Dies gilt für Szenarien mit KI-Influencern, realistischen Nachbildungen von realen Personen oder Stimmen sowie Demonstrationen nicht existierender Produkte.

Die Regeln von ASCI unterscheiden sich von den indischen IT-Regeln, die sich auf die Verantwortung von Online-Plattformen zur Kennzeichnung von KI-Inhalten konzentrieren. Die ASCI-Vorschriften legen die Verantwortung direkt auf die Werbetreibenden und schreiben eine Kennzeichnung vor, wenn der Inhalt die Kaufentscheidungen der Verbraucher beeinflussen könnte. Routinemäßige Bearbeitungen und offensichtliche fantastische Effekte sind ausgenommen.

Manisha Kapoor, Generalsekretärin und CEO von ASCI, betonte, dass die bloße Verwendung eines KI-Labels eine irreführende Anzeige nicht akzeptabel macht. Die Werbetreibenden tragen weiterhin die Verantwortung für eine ehrliche und transparente Kommunikation. Die neuen Bestimmungen treten drei Monate nach ihrem Veröffentlichungsdatum in Kraft.