Indische Modebranche erweitert Größenangebot für wachsende Kundennachfrage

Die indische Modehandelslandschaft durchläuft eine bedeutende Transformation, da immer mehr Digital-First-Marken die Nachfrage nach erweiterten Größen bedienen. Historisch gesehen war Kleidung in Übergrößen oft auf einen separaten, begrenzten Bereich mit wenigen Stiloptionen beschränkt, was zu einem suboptimalen Einkaufserlebnis führte. Nun gehen Unternehmen dies als eine Herausforderung in Bezug auf Design, Nachfrageprognose und Lagerhaltung an.

Virgio, eine Modemarke, die vom ehemaligen Myntra-CEO Amar Nagaram gegründet wurde, brachte im vergangenen Jahr seine "Beyond The Curve"-Linie für Plus-Size-Frauen auf den Markt. Anstatt bestehende Stile einfach zu erweitern, wurde die Kollektion durch Kundenfeedback entwickelt und gemeinsam mit der Schauspielerin Anjali Anand kreiert, die in das On-Demand-Produktionsmodell von Virgio integriert wurde.

Auch andere Marken beteiligen sich. Myntra bietet Sztori an, Westside hat Gia und Diza, TIGC präsentiert Hardsoda und NEWME bereitet eine spezielle Plus-Size-Reihe vor. Dieser Trend ist bedeutsam, da der Markt über Verbraucher hinauswächst, die zwangsläufig größere Größen benötigen. Viele Käufer entscheiden sich jetzt für lockere Passformen und übergroße Silhouetten für Komfort, Atmungsaktivität und Schichtung.

Digital aufgewachsene Marken haben einen Vorteil, da sie kleinere Kollektionen einführen, Echtzeitdaten analysieren und Gemeinschaften um unterversorgte Segmente aufbauen können. NEWME-Gründer Shivam Tripathi betont, dass ein einzelnes Design nicht effektiv auf alle Größen übertragen werden kann. Marken, die dies verstehen und Kollektionen entwickeln, die auf vielfältige Körpertypen zugeschnitten sind, können eine stärkere Kundenbindung aufbauen und die Rentabilität verbessern.