ING Deutschland positioniert sich mit neuer Markenkampagne

Die ING Deutschland hat eine neue Werbekampagne gestartet, in der sie sich verstärkt als „die Bank mit dem Löwen“ präsentiert. Das seit zwei Jahrzehnten genutzte Logo-Motiv dient dabei als zentraler Markenanker, der nun gezielt in die Werbekommunikation integriert wird, um die Wiedererkennung zu steigern.

Im Zentrum der Kampagne steht ein TV-Spot mit dem Markenbotschafter Dirk Nowitzki, der als Juror in einem Casting für Löwen-Charaktere auftritt. Entwickelt wurde das Konzept von der Agentur David+Martin. Ziel ist es, durch eine einheitliche visuelle Klammer – ein sogenanntes „Fluent Device“ – über verschiedene Kanäle hinweg eine modernere Ansprache zu erreichen, insbesondere für jüngere Zielgruppen.

Laut Unternehmensangaben basieren die Kampagnenstrategie und die Nutzung des Löwen auf Umfrageergebnissen, die eine bereits hohe Assoziationskraft des Symbols bei den Kunden bestätigten. Die Kampagne soll zudem das globale Markenversprechen des Unternehmens emotionalisieren.

Mit über neun Millionen Kunden zählt die ING zu den größten Bankinstituten in Deutschland. Der Löwe ist seit der Umfirmierung zur ING-DiBa im Jahr 2004 ein fester Bestandteil der visuellen Identität der Bank.