Ipsos-Studie: Ägyptische Konsumenten bevorzugen stationären Handel und Preisstabilität
Eine aktuelle Analyse von Ipsos zeigt, dass ägyptische Verbraucher weiterhin den physischen Einkauf und lokale Marken bevorzugen, auch wenn Online-Kanäle an Bedeutung gewinnen.
Der aktuelle "Spotlight Egypt"-Bericht von Ipsos verdeutlicht die anhaltende Dominanz des stationären Einzelhandels. Rund 76 % der Konsumenten bevorzugen das Einkaufserlebnis im Laden, wobei 85 % der Ausgaben auf physische Waren statt auf Erlebnisse entfallen. Online-Käufe gewinnen zwar an Boden, werden aber bisher vor allem ergänzend genutzt.
Das Konsumverhalten ist geprägt von einer pragmatischen Haltung: Qualität und Preis sind die wichtigsten Entscheidungskriterien. Markenbindung ist weiterhin hoch, wobei 64 % der Verbraucher lokale Marken bevorzugen. Zudem planen 61 % der Befragten ihre Einkäufe gezielt, um von Angeboten zu profitieren, was den Fokus auf ein ausgewogenes Preis-Leistungs-Verhältnis widerspiegelt.
Bei der Suche nach Produktinformationen dominieren soziale Kanäle und persönliche Empfehlungen. Ipsos stellt fest, dass das Vertrauen in Peer-to-Peer-Empfehlungen und die Reputation einer Marke die Kaufentscheidung stärker beeinflussen als professionelles Influencer-Marketing. Damit bleibt die Markenreputation der entscheidende Faktor für Unternehmen in der Region.