Ipsos analysiert veränderte Festtagskampagnen in Malaysia während Covid

Das Marktforschungsunternehmen Ipsos hat eine Analyse der sich verändernden Landschaft von Festtagskampagnen auf dem malaysischen Markt veröffentlicht. Die Studie untersuchte insbesondere, wie sich Konsumenteneinstellungen und die Rezeption dieser Kampagnen angesichts der Covid-19-Pandemie und der damit verbundenen Einschränkungen entwickelt haben.

Die Forschung ergab, dass die Besorgnis über Covid-19 bei den Malaysiern zwar weiterhin hoch ist, aber im Vergleich zu den Mitte 2020 verzeichneten Werten einen bemerkenswerten Rückgang verzeichnet hat. Dieser Wandel in der öffentlichen Stimmung beeinflusst das Konsumentenengagement und die Wahrnehmung von Festwerbung.

Ipsos identifizierte vier wichtige Veränderungen, die beeinflussen, wie Menschen Festtage erleben. Dazu gehören eine Neubewertung traditioneller Rituale und sozialer Praktiken, eine zunehmende digitale Allgegenwart, die physische Konnektivität ersetzt, das Streben nach persönlichem Wohlbefinden und Selbstverwirklichung zur Bekämpfung von Langeweile sowie Veränderungen im Kaufverhalten und in den Haushaltsrollen aufgrund von Social-Distancing-Maßnahmen.

Die Analyse, die Werbekampagnen und Social-Media-Gespräche während der chinesischen Neujahrszeit 2021 in Malaysia untersuchte, zeigte eine subtile Verlagerung der Gesprächsthemen von kulturell verwurzelten Themen hin zu eher selbstverliebten Diskussionen undshoppingbezogenen Inhalten. Digitale Plattformen wie Facebook und Twitter spielten eine bedeutende Rolle in diesen Online-Gesprächen.

Die Ergebnisse unterstreichen die Notwendigkeit für Marken, sich anzupassen und in einem unübersichtlichen und dynamischen Medienumfeld relevant zu bleiben. Ipsos schlägt vor, dass Unternehmen diese sich entwickelnden Konsumverhaltensweisen verstehen müssen, um wirkungsvolle Festtagsnarrative zu entwickeln, die beim lokalen Publikum Anklang finden.