Ipsos: Verhaltensmessung treibt nachhaltiges Markenwachstum

Das Marktforschungsunternehmen Ipsos hat eine Publikation herausgebracht, die die Bedeutung der Echtzeitmessung von Konsumentenverhalten für nachhaltiges Markenwachstum hervorhebt. Die Veröffentlichung argumentiert, dass viele Organisationen noch immer veraltete Messrahmen nutzen, die das aktuelle, fließende Konsumentenverhalten nicht widerspiegeln.

Die Publikation betont, dass das Verständnis dafür, was Konsumenten tatsächlich tun und warum sie bestimmte Entscheidungen treffen, einen Wettbewerbsvorteil darstellt. Die Verhaltensmessung in Echtzeit ermöglicht es Unternehmen, schneller auf Marktveränderungen zu reagieren und Investitionen effektiver zu tätigen.

Ipsos stellt einen vierstufigen Rahmen vor, der Unternehmen helfen soll, Wachstumschancen zu identifizieren, zu quantifizieren, zu erschließen und zu schützen. Die Studie verweist auch auf den erheblichen Einfluss des Kontexts auf Markenentscheidungen, der bis zu 52 % der Entscheidungen beeinflusst.

Da das Konsumentenverhalten dynamischer und situationsabhängiger wird, fordert der Bericht Organisationen auf, ihre Messsysteme zu aktualisieren. Ziel ist es, von reaktiven zu vorausschauenderen Ansätzen überzugehen, die auf tatsächlichem Verhalten basieren.