Studie: Suchanzeigen steigern Markenbekanntheit auch ohne Klicks
Eine Untersuchung von Ipsos und Google belegt, dass Suchanzeigen die Markenwahrnehmung bei Konsumenten verbessern, selbst wenn keine Interaktion erfolgt.
In Zusammenarbeit mit Google führte Ipsos MediaCT 61 simulierte Suchanfragen durch, um die Wirkung von Suchmaschinenwerbung auf die Markenbekanntheit zu messen. Die Studie umfasste 800 US-Verbraucher und deckte 12 verschiedene Produktkategorien ab.
Die Ergebnisse zeigen, dass Suchanzeigen sowohl die spontane als auch die gestützte Markenbekanntheit fördern. Entscheidend ist dabei, dass dieser Effekt unabhängig von einer direkten Klickinteraktion eintritt.
Diese Erkenntnisse erweitern das Verständnis von Suchmaschinenwerbung. Anstatt den Erfolg ausschließlich an Klickzahlen zu messen, verdeutlicht die Studie, dass bereits die reine Sichtbarkeit in Suchergebnissen eine strategische Rolle beim Aufbau von Markenpräsenz spielt.