Ipsos-Studie: Werbemarkt im frankofonen Afrika wächst digital
Eine neue Studie von Ipsos und Adweknow hebt das signifikante Wachstum und die sich verändernden Strategien auf dem frankofonen afrikanischen Werbemarkt hervor, wobei digitale Kanäle an Bedeutung gewinnen.
Das Marktforschungsunternehmen Ipsos hat in Zusammenarbeit mit Adweknow, einer spezialisierten Informationsplattform für Kommunikation im frankofonen Subsahara-Afrika, eine umfassende Studie zu den Trends auf dem Werbemarkt der Region veröffentlicht.
Der Bericht zeigt, dass sich die Werbelandschaft im frankofonen Afrika in den letzten Jahren erheblich verändert hat. Wirtschaftswachstum, Marktliberalisierung, das Aufkommen neuer Werbeangebote und die Entwicklung digitaler Technologien schaffen beispiellose Möglichkeiten für Werbetreibende, Agenturen und Medien.
Über 50 % der befragten Werbefachleute schätzten, dass der Markt im Jahr 2017 um durchschnittlich 10 % gewachsen ist. Allerdings führten unterschiedliche wirtschaftliche und politische Bedingungen in den einzelnen Ländern zu signifikanten Marktunterschieden. Für 2018 wird erwartet, dass das Wachstum von digitaler Werbung, den Sektoren für Konsumgüter und Telekommunikation sowie insbesondere von Elfenbeinküste und Senegal getragen wird.
Internet und soziale Medien sind zu zentralen Elementen der Medienstrategien geworden und werden häufiger genutzt als traditionelle Medien. Eine Mehrheit der Werbetreibenden und Agenturen nutzte diese Plattformen bereits 2017, und ihre Nutzung wird in diesem Jahr voraussichtlich zunehmen.