JCDecaux erwirbt High Traffic Media in Panama

JCDecaux SE gab am 6. Februar 2025 bekannt, dass seine mehrheitlich Tochtergesellschaft JCDecaux Top Media High Traffic Media, einen bedeutenden Akteur im panamaischen Außenwerbesektor, erworben hat.

High Traffic Media, gegründet 2007 von Juan Raul Perez, betreibt ein umfangreiches Portfolio an analogen und digitalen Werbetafeln in der Hauptstadt. Das Unternehmen ist sowohl im Großraum Panama City als auch in den größten Einkaufszentren des Landes, einschließlich Multiplaza Panamá, tätig.

JCDecaux, bereits führend in der Außenwerbung in Lateinamerika, insbesondere in Zentralamerika, ist seit 2013 in Panama präsent und hat seine Position 2016 durch eine Fusion weiter gestärkt. Die Übernahme von High Traffic Media soll das Portfolio von JCDecaux im Land vervollständigen und es dem Unternehmen ermöglichen, den Werbetreibenden umfassende Außenwerbelösungen anzubieten. JCDecaux unterhält seinen regionalen Hauptsitz in Panama.

Die Transaktion zielt darauf ab, die Position von JCDecaux im derzeit fragmentierten Werbemarkt Panamas zu festigen, mit besonderem Fokus auf den schnell wachsenden Sektor der Einzelhandelsmedien. Das Unternehmen erwartet, Werbetreibenden neue Möglichkeiten in der digitalen Außenwerbung (DOOH) zu bieten und dabei ein Netzwerk von über 5.000 Werbeflächen in Form von Stadtmöbeln, Plakatwänden, an Verkehrsknotenpunkten und in Einzelhandelsgeschäften zu nutzen.

Zentralamerika mit über 50 Millionen Einwohnern stellt aufgrund seiner strategischen Lage und steigenden Werbeinvestitionen einen dynamischen Markt dar. Der Außenwerbesektor in der Region verzeichnet stetiges Wachstum, angetrieben durch die digitale Transformation und die Nachhaltigkeitsbemühungen der Branche. Die Übernahme wird voraussichtlich die Marktsegmentierung fördern und Werbetreibenden effektivere Zielgruppenansprache ermöglichen.