JCDecaux Analysiert Auswirkungen von KFCs Jahreskampagne
JCDecaux hat eine Studie veröffentlicht, die die Auswirkungen von KFCs ganzjähriger Außenwerbung auf Markenmetriken und Kundenbesuchsabsichten, insbesondere bei Verbrauchern unter 35 Jahren, bewertet.
Das Außenwerbeunternehmen JCDecaux hat eine Analyse veröffentlicht, die die Auswirkungen von KFCs Außenwerbestrategie für 2025 auf Markenbekanntheit und Geschäftsleistung bewertet, mit Schwerpunkt auf der Zielgruppe unter 35 Jahren.
KFC führte 13 landesweite Außenwerbekampagnen in Frankreich durch, die 30 verschiedene Anzeigen umfassten. Diese Kampagnen kombinierten Produktpräsentationen und Angebotsaktionen mit dem Ziel, die Markenwahrnehmung zu stärken und die Besuchsabsichten zu erhöhen. Die Werbung zielte darauf ab, eine dauerhafte 'Geschmacks'-Erzählung zu etablieren und die Markenberücksichtigung sowie das Vertrauen zu verbessern.
JCDecaux France arbeitete für die Messungen mit der KI-gestützten Analyseplattform Episto zusammen. Über 3.300 Befragte aus der Zielgruppe nahmen an Umfragen vor und nach den Kampagnen teil, um die Auswirkungen der Werbung auf Markenbekanntheit, Markenimage und Besuchsabsicht zu verfolgen.
Die Studie ergab, dass sich durchschnittlich jeder dritte Befragte an eine KFC-Werbung im Laufe des Jahres erinnerte, was die Wirksamkeit einer kontinuierlichen Sichtbarkeit durch Außenwerbung zeigt. Die Kampagnen steigerten die Markenberücksichtigung bei denjenigen, die sich an die Anzeigen erinnerten, um 48 % und erhöhten die Besuchsabsicht um durchschnittlich 16 Prozentpunkte. Die anhaltende Werbeinitiative verbesserte auch die Markennähe zu den Verbrauchern um 23 Prozentpunkte vom Beginn bis zum Ende der Kampagne.
Die Analyse unterstreicht die Bedeutung kontinuierlicher und rhythmischer Außenwerbung für den Aufbau langfristiger Konsumentenbeziehungen und die Steigerung der Kundenfrequenz in den Geschäften.