JCDecaux und Lumen Research schlagen Aufmerksamkeit als gemeinsame Medienwährung vor
JCDecaux hat sich mit Lumen Research zusammengetan, um eine neue Kennzahl zur Messung tatsächlicher Werbeexposition zu entwickeln.
Das Außenwerbeunternehmen JCDecaux hat eine Studie veröffentlicht, die eine einheitliche Kennzahl für tatsächliche Werbeaufmerksamkeit über verschiedene Medienkanäle hinweg vorschlägt.
In Zusammenarbeit mit dem auf Blickverfolgung spezialisierten Forschungsunternehmen Lumen Research schlägt JCDecaux vor, "Aufmerksamkeit" als gemeinsame Währung zu definieren, um die Werbewirksamkeit zwischen traditioneller Außenwerbung (OOH) und digitalen Medien zu vergleichen. Die Studie betont, dass die Sichtbarkeit einer Anzeige nicht garantiert, dass sie wahrgenommen wird – ein Faktor, den die OOH-Branche seit langem in ihren Berechnungen berücksichtigt.
Traditionell verwendet die OOH-Branche "Visibility Adjusted Contacts" (VAC), eine Kennzahl, die die realistische Wahrscheinlichkeit berücksichtigt, dass eine Anzeige tatsächlich bemerkt wird. Dieser Wert basiert auf Blickverfolgungsstudien und unterscheidet sich von den "Sichtbarkeitsmetriken" der digitalen Werbung, die sich ausschließlich darauf konzentrieren, ob eine Anzeige für eine bestimmte Dauer auf dem Bildschirm sichtbar ist. Die Forschung verglich Sichtbarkeitsprozentsätze für verschiedene Medien und stellte fest, dass digitale OOH-Bildschirme eher wahrgenommen werden als statische Plakate.
Die Studie zeigt, dass die Wahrscheinlichkeit, dass digitale Anzeigen wahrgenommen werden, je nach Plattform erheblich variiert. Bei Desktop-Nutzern lag die Chance, eine Anzeige wahrzunehmen, bei 22 Prozent, während sie bei mobilen Geräten, insbesondere bei größeren Formaten, höher war. JCDecaux zielt darauf ab, Werbetreibenden ein klareres Verständnis ihrer Kampagnenausgaben zu vermitteln, indem ein gemeinsamer Standard für Werbeaufmerksamkeit etabliert wird.