JCDecaux: Digitale Außenwerbung ermöglicht dynamische Kampagnen

JCDecaux: Digitale Außenwerbung ermöglicht dynamische Kampagnen

Das Außenwerbeunternehmen JCDecaux hebt hervor, wie digitale Außenwerbung (DOOH) Werbetreibenden neue Möglichkeiten für dynamische und zielgerichtete Kampagnen eröffnet. Das Unternehmen betont insbesondere das Potenzial in Flughäfen und öffentlichen Verkehrsmitteln.

An Flughäfen ermöglicht digitale Außenwerbung Werbetreibenden, ihre Botschaften an die Sprache oder Reiseziele der Passagiere anzupassen. Beispielsweise nutzte die Kosmetikmarke Guerlain mehrere digitale Bildschirme am Pariser Flughafen Charles de Gaulle für die Einführung eines neuen Parfüms. Die Kampagne begann mit einer Einführung für ein breiteres Publikum und ging zu persönlicheren Botschaften in der Muttersprache der Passagiere über, als Erinnerung an Kaufmöglichkeiten.

Der Technologieriese IBM nutzte ebenfalls Flughafenwerbung am Londoner Flughafen Heathrow. Als Sponsor des Wimbledon-Tennisturniers zeigte IBM Echtzeit-Informationen zu Spielen, die mit Flugdaten verknüpft waren, um Botschaften nach der Nationalität der Passagiere auszurichten. Dieser Ansatz ermöglichte die Bereitstellung relevanter Informationen über den Fortschritt der Spieler aus ihrem Heimatland.

Digitale Bildschirme in öffentlichen Verkehrsmitteln und an Straßenelementen bieten ähnliche Möglichkeiten, in der Nähe von Verkaufsstellen zu werben. British Airways führte eine Kampagne am Bahnhof Victoria durch, bei der Pendler an einem Flugsimulator-Spiel teilnehmen konnten, um Flugtickets zu gewinnen. Die Namen und Ziele der Gewinner wurden auf großen digitalen Bildschirmen ausgestrahlt, was die Sichtbarkeit der Kampagne erhöhte.

Die Modemarke H&M nutzte digitale Tafeln an den Bahnhöfen von Oslo, um ihre umweltbewusste Conscious Collection zu bewerben. Bewegtbild-fähige Displays präsentierten die Kollektion in einer ruhigen Umgebung und schufen so einen Kontrast zur geschäftigen Atmosphäre des Bahnhofs.

JCDecaux weist darauf hin, dass die Flexibilität der digitalen Außenwerbung es Werbetreibenden ermöglicht, schnell zu reagieren und vielfältige Inhalte zu präsentieren, wodurch die Effektivität von Kampagnen gesteigert wird.