JCDecaux, Dubai Duty Free und Dubai Airports kooperieren bei datengesteuerter Werbung

JCDecaux, Dubai Duty Free und Dubai Airports gaben am 13. Dezember 2017 eine Partnerschaft bekannt, um ab dem 1. Januar 2018 ein neues datengesteuertes Drive-to-Store-Werbeangebot am Dubai International Airport (DXB) einzuführen. Diese Zusammenarbeit zielt darauf ab, ein neues Ökosystem zu schaffen, das Werbe-, Flughafen- und Reisedaten integriert, um die Werbeplanung zu optimieren und die Effizienz von Kampagnen zu steigern.

Die Initiative sieht vor, dass JCDecaux Dicon digitale Werbeanlagen entlang der Passagierrouten in Zusammenarbeit mit Dubai Duty Free verwaltet. Dies stellt eine einzigartige Kooperation zwischen einer Flughafenbehörde, einem Reisehändler und einem Werbebetreiber dar und bietet dem Markt ein neuartiges Wertversprechen. Das System soll Daten nutzen, um Werbebotschaften durch Anpassung und gezielte Auslieferung effektiver zu gestalten.

Marken erhalten die Möglichkeit, "Dynamic Content Solutions" auf dem Netzwerk zu nutzen, wodurch Werbeinhalte basierend auf Echtzeit-Datenfeeds angepasst werden können. Dazu gehören Einzelhandelsdaten, Sprache, Tageszeit und Flugziele. Diese Funktionalität soll sicherstellen, dass die richtige Werbebotschaft zur optimalen Zeit und am richtigen Ort die richtige Zielgruppe erreicht.

Das neue Drive-to-Store-Werbeangebot wird voraussichtlich die Wirkung und Effizienz der bestehenden Medienangebote am Dubai International Airport erheblich steigern. Vertreter aller drei Organisationen äußerten sich optimistisch über das Potenzial der Partnerschaft, eine überzeugende Werbeplattform in der geschäftigen Flughafenumgebung zu schaffen und Daten zur Steigerung der Marketingeffektivität zu nutzen.