JCDecaux-Event: Out-of-Home-Werbung als Empathie-Katalysator
Auf den Cannes Lions diskutierten JCDecaux und Ipsos die Entwicklung von Außenwerbung. Die Veranstaltung hob Empathie als entscheidenden Faktor für Markenwachstum in einer sich wandelnden Welt hervor.
Bei einer Veranstaltung auf den Cannes Lions, die gemeinsam von JCDecaux und Ipsos veranstaltet wurde, erörterten führende Stimmen die Entwicklung der Außenwerbung (OOH) und ihre Rolle in einer sich verändernden globalen Landschaft. Der Schwerpunkt lag darauf, wie Empathie zu einem entscheidenden Faktor für das Markenwachstum wird.
Forschungsergebnisse von Ipsos zeigten ein Klima weit verbreiteter Unsicherheit und schwindenden Vertrauens in Institutionen. Dies steht jedoch im Kontrast zu einem wachsenden Wunsch nach Wiederverbindung und kollektiven Erlebnissen, was Marken Möglichkeiten eröffnet, echte Verbindungen zu Konsumenten aufzubauen.
Empathie hat sich als wichtiger Differenzierungsfaktor für Marken herauskristallisiert. Ipsos-Daten deuten darauf hin, dass 69 % der Konsumenten glauben, dass Empathie die Markenpräferenz maßgeblich beeinflusst. Marken, die mit den Werten der Konsumenten übereinstimmen und Authentizität zeigen, bauen langfristiges Vertrauen und Loyalität auf.
Alban Duron, Marketingdirektor bei JCDecaux France, betonte die einzigartige Stellung der Außenwerbung. Er erklärte, dass ihre Präsenz im täglichen Leben der Menschen und ihre kollektive Erfahrung es ihr ermöglichen, Aufmerksamkeit natürlich und kontextbezogen zu gewinnen, was sie zu einem wirkungsvollen Medium für Marken macht, die kulturelle Relevanz suchen.
Eleanor Thornton Firkin von Ipsos präsentierte Ergebnisse, die zeigen, dass die Kombination von Kreativität und Empathie die Werbewirksamkeit signifikant steigert. Die Formel für tieferes Engagement und nachhaltiges Markenwachstum wurde als Zusammenspiel von Aufmerksamkeit, Kreativität und Empathie identifiziert.