JCDecaux startet erste programmatische DOOH-Kampagne in Shanghais U-Bahn

JCDecaux China hat erfolgreich die erste programmatische Digital-Out-of-Home-Kampagne (DOOH) im U-Bahn-System von Shanghai durchgeführt. Die Kampagne diente der Bewerbung der Formel E Electric Formula-Veranstaltung 2024 der Fédération Internationale de l'Automobile (FIA) auf dem Shanghai International Circuit.

Die Initiative nutzte das digitale Netzwerk von JCDecaux und die programmatische Plattform VIOOH. Zur Effizienzsteigerung kam die Lösung Metro Audience Metrix (MAM) zur Zielgruppenmessung zum Einsatz. Dies ermöglichte eine präzise Ausrichtung basierend auf detaillierten Daten wie Demografie und Konsumpräferenzen zur Identifizierung optimaler Werbeflächen.

Die Strategie der Kampagne konzentrierte sich darauf, die Zielgruppe während ihrer Pendelzeiten zu erreichen. Nach dem Start der Kampagne bat die FIA um Anpassungen bei bestimmten Werbebilschirmen. Durch die Integration von MAM und VIOOH konnte JCDecaux die Kampagne neu konfigurieren und die neuen Platzierungen innerhalb einer Stunde umsetzen.

Die Kampagne, die vom 20. bis 22. Mai lief, erzielte 9,6 Millionen Impressionen und eine über 131 % höhere Reichweite im Vergleich zu herkömmlichen Werbemethoden. Dieser Erfolg markiert einen bedeutenden Fortschritt für programmatische DOOH-Werbung in der Shanghaier U-Bahn.