JCDecaux mass den Einfluss der Beefeater Gin-Kampagne in Spanien
Eine digitale Außenwerbekampagne (DOOH) von JCDecaux Spanien und Attest steigerte die Markenbekanntheit von Beefeater Black Gin und stärkte dessen Premium-Image in zwei spanischen Städten.
Eine von JCDecaux durchgeführte digitale Außenwerbekampagne (DOOH) hat die Premium-Markenpositionierung und die Wahrnehmung von Beefeater Black Gin bei seiner Zielgruppe in Málaga und Sevilla, Spanien, erfolgreich gestärkt.
Die Kampagne, die von Pernod Ricard in Auftrag gegeben wurde, richtete sich an Personen im Alter von 18 bis 44 Jahren. Ziel war es, die Premium-Attribute und aromatischen Eigenschaften der Beefeater Black Gin-Marke hervorzuheben.
Die zweiwöchige Kampagne im Winter 2024 nutzte 170 digitale Bildschirme, die strategisch in verkehrsreichen Gebieten beider Städte platziert waren. Zur Bewertung der Effektivität führte JCDecaux Spanien in Zusammenarbeit mit dem Panelanbieter Attest Pre- und Post-Kampagnen-Studien zur Markenwirkung durch, die Kennzahlen wie Bekanntheit, Erwägung und Kaufabsicht maßen.
Die Ergebnisse nach der Kampagne zeigten eine durchschnittliche Steigerung der Markenbekanntheit um 6,2 Prozentpunkte auf 72 %. Eine Mehrheit der Befragten, die sich an die Kampagne erinnerten, nahmen das Markenimage als positiv und originell wahr. Darüber hinaus drückten über zwei Drittel derjenigen, die die Werbung bemerkten, ihre Bereitschaft aus, das Produkt auszuprobieren oder weiterzuempfehlen.