JCDecaux misst Kampagnenerfolg von Dafeixin in Pekinger U-Bahn
Außenwerbung (OOH) und KI-Analyse bewerteten den Erfolg der Kampagne der Haarpflegemarke Dafeixin in der Pekinger U-Bahn. Die Bewertung konzentrierte sich auf die Wirkung des kreativen Inhalts und die Kaufabsicht.
Das Außenwerbeunternehmen JCDecaux hat die Leistung einer erfolgreichen Kampagne für die chinesische Haarpflegemarke Dafeixin in der Pekinger U-Bahn gemessen. Die Kampagne, die fast sechs Monate lief, zielte darauf ab, die Bekanntheit von zwei Produkten gegen Haarausfall zu steigern und die Verbraucher zur E-Commerce-Plattform JD.com zu leiten.
Die China-Teams von JCDecaux führten zwei Studien nach der Kampagne durch, um die Ergebnisse zu bewerten. Eine war eine Umfrage zur Markenwirkung unter 500 U-Bahn-Pendler. Die andere war eine KI-gestützte Analyse der Kreativleistung mit der Lösung Optix Creative Heatmap.
Die Optix-Analyse ergab, dass das zweite Kreativmedium von Dafeixin besser abschnitt und eine höhere Aufmerksamkeitsbewertung (83 % vs. 78 %) sowie eine überlegene Klarheit (73 vs. 69) im Vergleich zum ersten erzielte. Die Analyse bestätigte die Effektivität der Botschaft und steigerte die Erinnerung an Produkt und Slogan auf 38,9 %.
Die Umfrage zur Markenwirkung zeigte, dass die Kampagne ihre Ziele erreichte. Die Teilnehmer verstanden die Verfügbarkeit der Produkte auf JD.com, und die Markenwahrnehmung verbesserte sich. Die Ergebnisse unterstreichen die Bedeutung des visuellen Designs für die Vermittlung von Botschaften und heben die Wirksamkeit von OOH-Werbung bei der Begleitung von Verbrauchern auf ihrer Kaufreise hervor.