Jif überarbeitet erstmals seit 30 Jahren sein Logo und Branding
Die Erdnussbuttermarke Jif hat ein neues Logo und Branding-Elemente vorgestellt, die erste umfassende Aktualisierung seit drei Jahrzehnten. Die Neuerungen sollen die Marke modernisieren und gleichzeitig ihren Wiedererkennungswert erhalten.
Jif, die Erdnussbuttermarke von J.M. Smucker, hat ihr erstes umfassendes Rebranding seit 30 Jahren eingeführt. Die Aktualisierung umfasst eine neue Wortmarke, ein neues Logo, Schriftarten und Fotografie, die im Herbst auf allen Produkten eingeführt werden.
Die Rebranding-Initiative ist Teil einer breiteren Neupositionierungsstrategie, um die Vielseitigkeit von Jif über die traditionelle Verwendung in Sandwiches hinaus hervorzuheben. Eine neue Kampagne, "Every Jif'ing Thing", zeigt die Integration des Aufstrichs in verschiedene Mahlzeiten, darunter Smoothies, Joghurt-Bowls und Nudelgerichte.
Obwohl das frühere Jif-Logo für 85 % der Verbraucher erkennbar war, beschränkte sich die Assoziation oft auf Erdnussbutter-Marmelade-Sandwiches. Das aktualisierte Branding zielt darauf ab, diese Wahrnehmung zu erweitern, indem Jif als Ergänzung zu einer breiteren Palette von Lebensmitteln positioniert wird, wie z. B. Obst, Cracker oder auch pur genossen.
Jif verfolgte einen subtilen Ansatz bei der Auffrischung und bewahrte Schlüsselelemente seines ikonischen Logos, während ein saubereres, kräftigeres Ästhetik erzielt wurde. Die Designänderungen sind minimal, um die anhaltende Wiedererkennung der Marke zu gewährleisten. Neue Verpackungsfotografien werden die breiteren Anwendungsmöglichkeiten des Produkts hervorheben, und das dreifarbige Logo wurde verkleinert, damit die einzelnen Etikettenfarben für jede SKU hervorstechen können.