Kesko: Rückgang des Marktanteils im Lebensmittelhandel verlangsamte sich 2024
Der Marktanteil der K-Gruppe im finnischen Lebensmitteleinzelhandel sank 2024 um 0,6 Prozentpunkte, eine geringere Verringerung als im Vorjahr. Das Unternehmen konzentriert sich auf die Erneuerung seines Filialnetzes und die Preiswettbewerbsfähigkeit.
Helsinki – Der Marktanteil der K-Gruppe am finnischen Lebensmittelmarkt betrug im Jahr 2024 insgesamt 33,7 Prozent, ein Rückgang von 0,6 Prozentpunkten gegenüber 34,3 Prozent im Jahr 2023. Dieser Rückgang war weniger ausgeprägt als der Rückgang von 0,9 Prozentpunkten im Vorjahr. Im Online-Lebensmittelhandel überstieg der Marktanteil der K-Gruppe 40 Prozent.
Die Umkehrung des Markttrends ist ein wichtiges Ziel für das Lebensmittelhandelsgeschäft von Kesko. Die Strategie des Unternehmens konzentriert sich auf drei Bereiche: die Aktualisierung und Erweiterung des Filialnetzes, die Verbesserung der Preiswettbewerbsfähigkeit und die Steigerung der Ladenqualität. Wettbewerber haben erheblich in die Eröffnung neuer, größerer Filialen investiert, was sich auf den Marktanteil der K-Gruppe ausgewirkt hat. Kesko plant, in den kommenden Jahren mehrere neue Hypermarkt-große Filialen zu eröffnen.
Die Gesamtzahl der Lebensmittelgeschäfte der K-Gruppe verringerte sich im Jahr 2024 um 80. Diese Reduzierung war teilweise auf den Rückzug von Kesko aus dem Lebensmittelgeschäft an Neste K-Tankstellen zurückzuführen, was den Gesamtmarktanteil um 0,2 Prozentpunkte negativ beeinflusste.
Im Januar startete das Unternehmen ein umfassendes Preisprogramm, das die Preise für über 1.200 tägliche Gebrauchsartikel senkte. Die Auswirkungen von Maßnahmen wie Änderungen im Filialnetz und bei der Preisgestaltung werden sich auf längere Sicht auf den Umsatz auswirken. Der Geschäftsbereich Lebensmittelhandel strebt während des aktuellen Strategiezeitraums eine Betriebsgewinnmarge von deutlich über 6 % an.