Kim Kardashians Werbekampagne für Energiegetränk nutzt Nichtbestehen der Anwaltsprüfung
Die neue Marketingkampagne von Kim Kardashian für ihr Energiegetränk Update nutzt ihr bekannt gewordenes Nichtbestehen der Anwaltsprüfung. Die Aussage „Ich habe den Test nicht bestanden. Ich habe ihn angehoben.“ hat viel Aufmerksamkeit erregt.
Die Energiemarke Update hat eine neue Marketingkampagne gestartet, die Kim Kardashians öffentlichen Misserfolg bei der Anwaltsprüfung in den Mittelpunkt rückt. Der Slogan „Ich habe den Test nicht bestanden. Ich habe ihn angehoben.“ hat schnell große Beachtung gefunden.
Diese Strategie zielt darauf ab, einen potenziellen Rückschlag in einen Markenvorteil zu verwandeln. Die Werbung zeigt Kardashian in einer museenähnlichen Vitrine, wo sie Fragen zu ihrer Arbeitsmoral und ihrem Aussehen beantwortet, bevor sie von der Anwältin Gloria Allred direkt zur Anwaltsprüfung befragt wird. Daraufhin liefert Kardashian ihre einprägsame Antwort.
Die Kampagne basiert auf dem „Pratfall-Effekt“, einem psychologischen Phänomen, bei dem die Zugabe eines Fehlers die Sympathie steigern kann, vorausgesetzt, die zugrunde liegende Kompetenz bleibt offensichtlich. Dies ähnelt dem langjährigen Slogan von Buckley's Hustensaft: „Es ist schrecklich und es funktioniert“.
Branchenbeobachter weisen darauf hin, dass dieser Ansatz, ein vergangenes Scheitern offen zuzugeben, in gesättigten Märkten ein wirksames Unterscheidungsmerkmal sein kann. Indem Update diese Erzählung annimmt, hat das Unternehmen Aufmerksamkeit und Lob für seine mutige und kreative Marketingstrategie erhalten.