Kraft Heinz und Disney gehen langfristige Partnerschaft ein
Der Lebensmittelkonzern Kraft Heinz hat eine neue, langfristige Partnerschaft mit The Walt Disney Co. bekannt gegeben. Die Zusammenarbeit wird Kraft Heinz-Marken in Disney Parks, Resorts und auf Kreuzfahrten in Nordamerika präsentieren.
The Kraft Heinz Company und The Walt Disney Co. haben eine bedeutende, langfristige Partnerschaft geschlossen, die den Lebensmittel- und Getränkegiganten mit dem Unterhaltungskonglomerat verbindet. Die Zusammenarbeit wird zehn Kraft Heinz-Marken in den Parks, Resorts und auf den Kreuzfahrtschiffen von Disney in Nordamerika einführen.
Die Partnerschaft wird voraussichtlich neue und unerwartete Produkte hervorbringen, darunter Mac and Cheese im Stil von Cinderella und Marshmallow-Verpackungen mit Olof aus "Die Eiskönigin" (Frozen). Das Gästeerlebnis in Disney wird ebenfalls durch neue Menüpunkte mit Kraft-Produkten und speziell gestaltete Heinz-Kondimentenstationen aufgewertet.
Kraft Heinz verfolgt mit diesem Geschäftszweig das Ziel, seine Verkaufszahlen zu steigern, nachdem das Unternehmen in den letzten Jahren rückläufige Umsätze verzeichnete. Diese Initiative ist Teil einer breiteren Strategie zur Wiederbelebung des Geschäfts, die auf angekündigten verstärkten Investitionen in Marketing, Vertrieb und Forschung und Entwicklung folgt.
Die Zusammenarbeit reicht über physische Standorte hinaus und umfasst eine digitale Komponente, bei der Kraft-Produkte in gemeinsamer Vermarktungsaktion in Inhalten auf Disney+ zu sehen sein werden. Für Disney stellt die Partnerschaft eine weitere Einnahmequelle durch Promotion dar, während Kraft Heinz bestrebt ist, seine Markenpräsenz zu erweitern und Verbraucher durch erlebnisorientierten Handel anzusprechen.