Kraft Heinz und Disney schließen mehrjährige Partnerschaft
Kraft Heinz und Disney haben eine mehrjährige Vereinbarung getroffen, die Kraft Heinz die exklusiven Lieferrechte für bestimmte Produkte in Disney-Parks zusichert und Disney-Charaktere auf Kraft Heinz-Produkten erscheinen lässt. Die Vereinbarung umfasst auch die gemeinsame Entwicklung von Inhalten.
Der Lebensmittelkonzern Kraft Heinz und der Unterhaltungsgigant The Walt Disney Company haben eine bedeutende mehrjährige Partnerschaft bekannt gegeben. Im Rahmen dieser Vereinbarung wird Kraft Heinz der exklusive Lieferant für bestimmte Gewürze, Makkaroni und Käse sowie Frischkäse in den nordamerikanischen Parks, Resorts und auf den Kreuzfahrtschiffen von Disney.
Darüber hinaus erhält das Lebensmittelunternehmen die Rechte, Disney-Figuren auf Produkten zu verwenden, die im Einzelhandel verkauft werden. Dies könnte dazu führen, dass Produkte wie Makkaroni und Käse mit Cinderella-Bezug oder Marshmallows mit Olaf-Motiv in den Geschäften erscheinen.
Die Zusammenarbeit erstreckt sich auch auf die Film- und Streaming-Plattformen von Disney, wo Kraft Heinz gemeinsam mit Disney Inhalte finanzieren wird. Dies stellt eine tiefere Integration beider Marken über die reine Lebensmittelversorgung hinaus dar.
Bemerkenswert ist die Rückkehr von Heinz Ketchup an die Standorte von Disney. Zuvor hatte Disney zu einer anderen Ketchup-Marke gewechselt, was seinerzeit zu erheblichen Diskussionen unter den Fans geführt hatte. Die Rückkehr von Heinz dürfte daher von vielen Verbrauchern begrüßt werden.
Marketingexperten weisen darauf hin, dass solche Partnerschaften effektiv sind, um die Markenpräsenz zu wahren. Indem Produkte in einprägsame Erlebnisse wie Urlaube integriert werden, können Marken dauerhafte Verbindungen zu den Verbrauchern aufbauen und die Markentreue auch nach dem Ende der Reise stärken.