Labubu-Figur treibt Pop Mart Umsatz auf 5,1 Mrd. Dollar
Die Popularität der Labubu-Figur von Pop Mart führte 2025 zu einem Umsatzanstieg von 184 % auf 5,1 Milliarden Dollar. Die Figur generierte hohe globale Einnahmen und schuf eine Nachfrage nach individuellen Anpassungen.
Labubu, eine Figur aus der "The Monsters"-Kollektion des chinesischen Einzelhändlers Pop Mart, dominierte den Sommer 2025. Mit seinen großen Augen, scharfen Zähnen und dem flauschigen Körper mit Hasenohren zierte die Figur Millionen von Gürteln und Taschen und schuf eine eigene Mini-Wirtschaft für individuelle Anpassungen.
Die Popularität der Spielzeugfigur half Pop Mart, seinen Umsatz im Jahr 2025 auf 5,1 Milliarden Dollar zu steigern, was einem Anstieg von 184 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Die "Monsters"-Kollektion brachte 2025 weltweit 2,1 Milliarden Dollar ein, wobei Nordamerika für Pop Mart der größte Wachstumsmarkt war. Das Interesse an der Figur, die in Asien bereits gut bekannt war, wuchs in den USA dank Prominenten und Sammlern in den sozialen Medien, parallel zur Eröffnung von 22 Pop Mart-Filialen innerhalb von sechs Monaten.
Emily Brough, Leiterin der IP-Lizenzierung für Amerika bei Pop Mart, erklärte, dass es acht Monate gedauert habe, bis eine neue Labubu-Serie auf den Markt kam, in der Zeit das Interesse an der Figur stark gewachsen sei. Sie nannte die Markteinführung von "Big Into Energy" im April 2025 als entscheidenden Wendepunkt, nach dem die Nachfrage kaum noch gedeckt werden konnte.
Andrew Zheng, ein Sammler von Labubu-Figuren, erfuhr durch einen Freund von der begrenzten Verfügbarkeit in China und dem geringen Angebot in den USA, was seinen Ehrgeiz weckte. Bei einem Besuch in China machte er die Jagd nach einer Labubu zu seiner Mission. Zheng trat zahlreichen neuen Sammlern bei, die Videos von Auspackaktionen und Anleitungen zu Produktneuheiten in den sozialen Medien teilten, um seine Followerschaft zu vergrößern.
Bis August war Labubu allgegenwärtig, ebenso wie inoffizielle Versionen. Die Künstlerin Kerin Rose Gold entwarf beispielsweise von Tennisspielerin Naomi Osaka getragene, mit Strass besetzte 3D-gedruckte Figuren. Obwohl das Verkaufswachstum von Labubu von 120 % im Januar auf 40 % im Februar zurückgegangen ist, plant Pop Mart, tiefer in seine Charakterwelt einzutauchen und weitere Figuren über sein Popland-Themenpark-Angebot zu vermarkten.